Se entiende por el término «logotipo» a la representación gráfica de una marca comercial, aunque técnicamente no es la definición correcta ya que existen cuatro tipos de representaciones visuales de las marcas siendo el «logotipo» una de ellas:

- Logotipo: Representación gráfica de la marca compuesta exclusivamente por letras.

- Isotipo: Representación gráfica de la marca compuesta exclusivamente imágenes.

- Imagotipo: Representación gráfica de la marca compuesta por imágenes y letras.

- Isologo: Representación gráfica de la marca en la que las letras se fusionan con la imagen en un único elemento.